Herramientas de Google: nuestras 9 esenciales (y qué hacer con ellas)

Google es el sinónimo de búsqueda en sitios web, tal es así que decimos “googlear”. Esto es el equivalente digital de Tipp-Ex o Kleenex (dato curioso: en Alemania al pañuelo de papel se le llama “Tempo”). Parte de la razón por la que usamos “Google” como verbo y no como “Alta Vista” es que la empresa se adapta constantemente a las formas en que las personas buscan. Y, gracias a estas mejoras constantes, nuestro kit de herramientas esenciales ha crecido también. Es probable que ya estés usando algunas de estas, pero en caso de que comiences con una caja de herramientas vacía, aquí están nuestras 9 favoritas de Google (y qué hacer con ellas).

Las 9 herramientas esenciales de Google — y qué hacer con ellas. Click Para Twittear

1. Google Ads

La plataforma de publicidad en línea de Google muestra resultados de búsqueda de pago vinculados a palabras clave que los anunciantes pueden pagar para su posicionamiento. Google Ads (anteriormente llamado AdWords) también te permite crear anuncios de display en ciertos sitios web utilizando un sistema de público objetivo similar. Tal ves es una de nuestras herramientas favoritas de Google, ya que existe una subvención de $ 10,000 mensual en publicidad para organizaciones sin ánimo de lucro que califiquen, como parte del programa Google Ad Grants.

2. Google Analytics

Esta no la conocemos muchos, pero escuchamos que es una buena … ¡Claro que es broma! ¡Es el pan nuestro de cada día!. Google Analytics es lo primero que debes tener en tu sitio web para tomar decisiones basadas en datos. Algunas de nuestras métricas favoritas dentro de Google Analytics son las visitas a páginas de destino (que te indican la primera página a la que los usuarios acceden en tu sitio web), metas y eventos (que puedes configurar para ver si realmente estás avanzando en la misión de tu organización) y toda una serie de trucos que te permitirán conocer mucho más sobre tu público objetivo, para el bien.

3. Google Trends

Yo soy argentina, pero hace un tiempo vivo en Europa. Todos mis amigos que hablan o aprenden español se sorprenden cuando les cuento que hay muchísimas palabras que en Latinoamérica, y más aún en Argentina, que se dicen de forma diferente. Hace poco estaba traduciendo un artículo sobre “sustainability” y caí en la cuenta que el término que naturalmente usamos en Argentina, “sustentabilidad“, no es tan utilizado en España como lo es “sostenibilidad“. Encontré la diferencia en mi diccionario para traducciones de referencia, pero luego lo corroboré con los resultados de Google Trends. Esta herramienta de Google puede decirme qué término es más probable que se busque (“sustentabilidad” o “sostenibilidad“) por países, subregión o incluso ciudad. Por ejemplo en España, Galicia es la región que más proporción tiene de uso de “sustentabilidad“, la palabra latinoamericana, mientras que en Argentina, Mendoza (mi ciudad natal), es la región que más usa “sostenibilidad“, la palabra española.

Esta herramienta es muy útil a la hora de crear campañas. Si trabajas en una organización española enfocada en temas de sostenibilidad, pero cuyo público objetivo se encuentra en Latinoamérica, tal vez es más conveniente que utilices “sustentabilidad” para llegar a tu audiencia cuando ésta busque en Google. ¡Fíjate en las tendencias exactamente opuestas en las imágenes!

sostenibilidad vs sustentabilidad (España)

sostenibilidad vs sustentabilidad (Argentina)

4. Google Webmasters

Si SEO es tu área de acción, hay más herramientas de Google de las que puedes beneficiarte. Google Webmasters ofrece una serie de herramientas para impulsar el tráfico orgánico y el interés de su sitio, entre los que destaca Google Search Console. Todavía no hemos traducido este interesante artículo de nuestros colegas de los Estados Unidos, pero si tienes curiosidad, puedes leer nuestro resumen completo de herramientas para webmasters de Google en inglés.

5. Google Tag Manager

Si deseas subir de nivel en analítica, el Administrador de Etiquetas de Google es tu apuesta segura para obtener informes granulares, sin necesitar un desarrollador web. Algunos de nuestros eventos favoritos que se pueden configurar con esta útil herramienta de Google incluyen: un temporizador de 15 segundos para estabilizar la tasa de rebote, etiquetas para rastrear los clics de enlaces salientes, evento para seguir el botón de compartir en redes sociales, profundidad de desplazamiento para ver hasta qué punto las personas se navegan en las páginas claves y reproducciones de vídeo que se integran perfectamente con YouTube (técnicamente otra herramienta de Google!).

6. Google Data Studio

Quizás quieres crear tableros de control en Google Analytics, pero los datos de tu sitio web se verán mejor en una experiencia visual más interactiva e inmersiva. Data Studio es una herramienta de Google para convertir tus números en tableros e informes que, al igual que los paneles de Google Analytics, pueden ser leídos, compartidos y automatizados para tu equipo. Echa un vistazo a nuestra guía de Google Data Studio para organizaciones sin ánimo de lucro. Incluye una plantilla que puedes descargarte.

7. Google Optimize

Si deseas comenzar a realizar  pruebas A / B pero no estás seguro por dónde empezar, Google Optimize te ofrece muchas posibilidades: pruebas A / B, A / B / n, multivariantes y de redirección. Puedes editar visualmente, lo que significa que, una vez más, no se requiere un desarrollador. Por supuesto también puedes beneficiarte si eres un desarrollador o tienes uno en tu equipo. Google Optimize tiene integraciones con Google Ads, Analytics, BigQuery y Firebase para mejor análisis. Como muchas otras, es gratis.

8. Google Fonts

¡Tan bonitas! Si estás buscando una nueva fuente para tu sitio web o gráficos, Google tiene más de 800 fuentes gratuitas listas para que las pruebes y juegues con ellas. Puedes navegar a través de todas las 877 con bastante facilidad usando filtros para serif, sans serif, display, handwriting y monospace, junto con otros factores para asegurarte de encontrar una solución que sea adecuada para tu organización y objetivo.

9. Google Firebase

No todas las organizaciones precisan una aplicación móvil. Pero si tu organización ya tiene una aplicación móvil, esta es la forma en que Google optimiza la analítica, las bases de datos, los mensajes y los informes de fallos para que no se coman todo tu día.

¡Queremos escucharte!

¿Tiene curiosidad por una herramienta de Google que no hemos cubierto en nuestro sitio web? Menciónanos en un Tweet @WholeWhaleEs e iremos más en detalle y compartiremos nuestros pensamientos!

(artículo adaptado del original en inglés publicado por nuestra compañera Olivia de Whole Whales Estados Unidos)